*Por Martha Marques Nogueira
Você já parou para pensar em como contratar benefícios corporativos personalizados pode mudar a forma como sua equipe enxerga a empresa? Afinal, faz sentido oferecer o mesmo pacote para pessoas que estão em fases de vida tão diferentes?
A verdade é simples: colaboradores querem sentir que a empresa entende suas necessidades. É por isso que cada vez mais gestores de RH buscam soluções sob medida, que vão desde alimentação até educação, cultura, bem-estar e mobilidade.
E surge a dúvida: por onde começar? Como alinhar orçamento, fornecedores e expectativas sem perder de vista o engajamento do time?
Pronto para transformar benefícios em um diferencial competitivo? Então vem com a gente.
Se antes uma empresa era bem avaliada por entregar vale-transporte, plano de saúde e vale-refeição, hoje o jogo é outro.
Cada vez mais profissionais querem pacotes que conversem com suas necessidades reais, e não um combo engessado que parece igual para todo mundo.
Pesquisas recentes confirmam essa virada: um levantamento do Guia Nacional de Benefícios mostrou que a oferta de modelos flexíveis subiu de 26,2% para 44,2% em apenas um ano.
Ou seja: quase metade das empresas brasileiras já testam ou aplicam alguma forma de personalização. E, mesmo assim, ainda existe uma lacuna enorme: segundo outra pesquisa, 78% dos trabalhadores trocariam de emprego por um pacote mais completo e adaptável, mas só 21% realmente têm acesso a esse tipo de benefício.
E aí surge a provocação: será que a sua empresa está entregando o que o time de fato valoriza? Como competir por talentos se a concorrência já começou a oferecer alternativas mais inteligentes?
O ponto é que os benefícios personalizados já são diferencial estratégico. Quem não acompanha essa mudança corre o risco de perder profissionais para empresas que entenderam que salário é importante, mas não é suficiente. Assim, a nova moeda de valor é o cuidado — e ele se expressa em escolhas de benefícios alinhadas com a vida de cada pessoa.
Como contratar benefícios corporativos personalizados sem antes entender quem são as pessoas que fazem a empresa acontecer? É impossível. Por isso, o primeiro passo é mergulhar nos perfis dos colaboradores e descobrir o que realmente faz sentido para cada grupo.
E aqui não existe fórmula única. A geração Z, por exemplo, costuma valorizar mais flexibilidade e educação continuada, enquanto profissionais de gerações anteriores podem priorizar estabilidade e saúde. Já reparou como quem trabalha em home office pede benefícios diferentes de quem está todos os dias no escritório? É nesse ponto que a personalização começa a mostrar força.
O uso de benefícios voltados à qualificação profissional cresceu de forma acelerada em 2025, com destaque para os mais jovens. Dados do Ministério do Trabalho mostram que a aprendizagem profissional entre jovens (14 a 24 anos) bateu recorde histórico em 2025. Isso mostra que, para boa parte do público, vale mais ter acesso a cursos e especializações do que benefícios que acabam ficando parados. Agora, imagine o impacto de ajustar o pacote para refletir essas preferências?
Outro ponto importante é o fator regional. Equipes que atuam em grandes capitais podem valorizar Ticket Restaurante para refeições fora de casa, enquanto colaboradores em cidades menores talvez prefiram mobilidade ou até apoio com combustível. Como ignorar essas diferenças quando o objetivo é engajar todo mundo?
Para ter clareza, a melhor saída é combinar pesquisa interna, entrevistas rápidas e até análise de dados de uso de benefícios já existentes. A pergunta é simples: quanto dos benefícios que você oferece hoje é realmente aproveitado? Ao descobrir isso, você evita desperdício, aumenta a percepção de valor e mostra que o RH está conectado com a realidade da equipe.
Até aqui a teoria parece clara, mas talvez você esteja se perguntando: como contratar benefícios corporativos personalizados de forma simples e segura? É aí que entra a solução prática do cartão multibenefícios da Ticket.
Com um único cartão, o colaborador pode distribuir o saldo entre diferentes categorias: alimentação, home office, transporte, educação, bem-estar e cultura. Isso significa que cada pessoa escolhe como usar o benefício de acordo com sua rotina. Quem trabalha remoto, por exemplo, pode direcionar mais para delivery e internet; já quem está no escritório pode priorizar Ticket Restaurante e transporte. Flexibilidade de verdade, sem complicação.
E tem mais:
Agora, pense no impacto disso para a empresa. O RH consegue reduzir desperdícios, já que cada colaborador usa o saldo no que faz sentido, e ao mesmo tempo fortalece a imagem da empresa como um lugar que se preocupa com a individualidade de cada pessoa.
E não é só sobre reter talentos. É sobre criar um vínculo mais humano e transparente. Afinal, quando a empresa oferece escolha, transmite confiança. E confiança gera engajamento.
Depois de entender o cenário, mapear os perfis e escolher o fornecedor, chega a hora de organizar tudo de forma prática. Afinal, como contratar benefícios corporativos personalizados sem se perder nos detalhes? A resposta está em ter um checklist claro para guiar cada etapa.
Olha só como esse passo a passo pode facilitar a vida do RH:
São pacotes de benefícios que permitem adaptar opções às necessidades dos colaboradores, indo além do modelo engessado e aumentando o engajamento.
Porque aumenta a satisfação do time, melhora a retenção de talentos e fortalece a imagem da empresa como um bom lugar para trabalhar.
O caminho passa por mapear perfis de colaboradores, escolher fornecedores confiáveis, rodar um piloto, expandir gradualmente e revisar o programa periodicamente.
Deixar de ouvir os colaboradores, escolher fornecedores sem rede credenciada ampla, não comunicar bem o uso dos benefícios e não acompanhar métricas de adesão.
Fundamental. Plataformas digitais e apps simplificam a gestão, oferecem autonomia para o colaborador e dão ao RH relatórios em tempo real.
Sim. Com um único cartão, o colaborador decide como dividir o saldo entre categorias como alimentação, transporte, educação, cultura e bem-estar, o que garante a flexibilidade que ele espera.
Fica claro que entender como contratar benefícios corporativos personalizados deixou de ser uma tendência distante e virou necessidade real. Empresas que enxergam isso já estão colhendo resultados: mais engajamento, maior retenção e um time que sente que suas escolhas têm valor.
O segredo está em ouvir as pessoas, estruturar bem o processo e contar com fornecedores que ofereçam flexibilidade de verdade. E é exatamente aqui que o multibenefícios da Ticket faz diferença: um cartão único, aceito em todo o Brasil, com categorias diversas e gestão simples tanto para o colaborador quanto para o RH.
Então, a pergunta é: sua empresa vai continuar oferecendo pacotes rígidos ou vai dar o próximo passo rumo a uma experiência mais humana e estratégica?
A Ticket faz parte do grupo Edenred e há mais de 45 anos ajuda empresas e pessoas a viverem melhor o dia a dia. Somos pioneiros em benefícios no Brasil. Oferecemos soluções como Ticket Alimentação, Ticket Restaurante e o novo Cartão Multibenefícios Ticket, que integra benefícios de mobilidade, cultura, bem-estar e educação em uma única experiência. Hoje estamos presentes em mais de 720 mil estabelecimentos em todo o país, aproximando empresas, pessoas e possibilidades.
Contrate a Ticket aqui e veja como funciona na prática!
*Martha Marques Nogueira é jornalista e criadora de conteúdo há 20 anos. Para a Ticket, escreve sobre benefícios corporativos e o complexo e apaixonante mundo das relações de trabalho.
Ou solicite uma proposta comercial e entraremos em contato com você.
Assine nossa newsletter e confira tudo o que você precisa saber para multiplicar os benefícios Ticket dos colaboradores da sua empresa.
